Imagen de marca

Autores: Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez

Edita: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC

Páginas: 216

ISBN: 8473563425

Este libro explica cómo se desarrollan las percepciones, las imágenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Los autores se basan en ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde " la trinchera", vividos en directo a lo largo de su carrera profesional.

Tabla de contenidos.

Mercado y entorno.- Estructura de mercado y motivaciones de compra.- Segmentación.- Investigación de mercado.- Posicionamiento.- Marketing Mix.- Promoción y ventas.