SMART. Lo fundamental y lo más efectivo acerca de las marcas y el branding

Autor: Mariotti

Edita: McGraw-Hill

Páginas: 264

ISBN: 9584101501

Desde los jeans hasta los servicios financieros, y desde los computadores hasta los automóviles, los consumidores actuales toman sus decisiones de compra en base a la lealtad y el reconocimiento de marca, en igual o mayor medida que al precio. Nombres de marcas fuertes, familiares, reconocidas y que inspiran confianza están ganando la batalla por el dinero de los consumidores. Este libro permite entender cómo ganar capital sobre el poder de las marcas y es un marco de referencia para la acción práctica. Aquí se le mostrará cómo: Crear una marca, Entender los valores de la marca, Hacer crecer su marca, Convertirse en un inteligente gerente de marca, Medir el éxito…

Tabla de contenidos.

1. La marca. 2. Origen e imagen de la marca. 3. Beneficios de una marca. 4. Cómo construir una marca. 5. Influencia de la marca. 6. Extensiones de marca. 7. Cómo proteger una marca. 8. Gerencia de marca. 9. Marcas privadas.